50元1斤的宝宝挂面、124元300ml的辅食油、动辄几千元的婴儿推车……提起“天价母婴消费”，不少父母或多或少“踩过雷”。

作为特殊群体的婴幼儿是需要重点呵护的对象，有些母婴产品材料成本高、生产规范严格，适当提高产品售价合情合理。然而，近年来许多常见的生活用品只要贴上“婴幼儿”标签，似乎就有了卖高价的底气，不仅掏空了宝爸宝妈们的钱包，增加了育儿成本，也加剧了育儿焦虑，让时下不少年轻人对生育望而却步，“不是真的有钱，谁还敢生孩子？”

“再苦不能苦孩子”，这是中国父母对儿女最朴素的情感。随着生活条件的改善，无论吃的穿的还是用的，家长们总想在力所能及的范围内给予孩子更好的选择。于是，一些贩卖育儿焦虑的不良商家有了可乘之机，助长育儿成本水涨船高。据有关统计，目前国内超过60%的育儿家庭，每月育儿开销超过2000元，其中“95后”家长每月的母婴产品支出达到了家庭月收入的30%。

面对逐渐走向“高奢消费”的母婴产品，有宝妈自嘲，“感觉自己就像一只行走的肥羊”。可价格如此“美丽”，产品质量和效果如何？产品倘若真如广告宣传那般名副其实倒也无可厚非，但现实是，当下许多婴幼儿产品虽然扛着“专业”的大旗，实则“换汤不换药”，仅仅贴了个“婴幼儿专用”的标签就敢坐地起价；还有一些产品打着高品质、精细化的幌子大肆宣传，实则是为“收割”宝爸宝妈们的钱包而营销制造出来的“伪需求”。据报道，一款婴幼儿吹风机号称具有“吹头发、吹屁屁”的功能，甚至还“可以帮助宝宝改善湿疹、痱子等症状”，价格昂贵，但用户实测后发现，该产品和普通吹风机并无明显差别。

无规矩不成方圆。前不久，“天价母婴消费收割廉价爸妈”的话题冲上热搜，道出了消费者的强烈不满。正所谓人无信不立，业无信不兴。针对当前母婴消费溢价严重、虚假宣传等乱象，经营者当牢记诚信为本，提供真实、准确的产品信息，加强产品研发与品质控制，以更高更严的标准打造高品质母婴产品，确保消费者买得安心、放心、舒心。要知道，“金玉其外”的产品或许可以红火一时，但当产品过分注重噱头而忽视实质内容时，迟早会失去市场的信任。

推动母婴市场规范化发展还需有关部门和家长齐心协力。目前婴幼儿配方食品领域的国标主要针对奶粉、米粉等产品，对市面上五花八门的零食类产品并未涉及，这就给了一些不良商家钻空子的机会。为此，我们迫切呼唤更多新国标出台为消费者保驾护航。让婴幼儿产品定位回归实用本质，不仅要进一步加大监管执法力度，更需要家长们擦亮眼睛、理性消费。(舒云)